A INFLUÊNCIA DAS DISCUSSÕES SOCIAIS NO COMPORTAMENTO DAS EMPRESAS: O CASO DO EMPODERAMENTO CRESPO/CACHEADO
DOI:
https://doi.org/10.59033/cm.v9i1.1041Keywords:
Discussões sociais, Empoderamento crespo/cacheado, Reposicionamento, Salon LineAbstract
As ressignificações sociais têm impactado de forma direta ou indiretamente nas decisões organizacionais, já que elas não funcionam de maneira isolada, o ambiente externo é um forte impulsionador de novos direcionamentos para as organizações. Assim, o objetivo deste trabalho foi compreender, a partir do empoderamento crespo/cacheado, como as discussões sociais têm influenciado o comportamento das empresas. O trabalho caracteriza-se em um estudo de caso da marca Salon Line que de maneira criativa vem se reposicionando no mercado e conquistando um novo público consumidor. Foi identificado que o empoderamento crespo/cacheado além de contribuir para o processo de afirmação da comunidade negra, também instituiu oportunidades de ascensão mercadológica para as empresas que atendem esse nicho, que até então não era percebido pelas marcas anteriormente.
References
AUAD, Ronaldo. Pó de carvão sobre 81 partes de tecido de algodão embebidas em emulsão de cola. In: ENCICLOPÉDIA Itaú Cultural de Arte e Cultura Brasileiras. São Paulo: Itaú Cultural, 2016. Disponível em: http://enciclopedia.itaucultural.org.br/pessoa26926/ronaldo-auad. Acesso em: 01 mai. 2021.
BERTH, Joice. Empoderamento: feminismos plurais. Coordenação de Djamila Ribeiro. São Paulo: Sueli Carneiro, Pólen, 2019.
BOSCARIOL, Mariana. Movimento Black Power: as origens históricas da luta civil contra o racismo. Fashion Bubbles. 10 abr. 2021. Disponível em: https://www.fashionbubbles.com/historia-da-moda/movimento-black-power/287292/. Acesso em: 01 mai. 2021.
CARVALHO, Eliane Paula de. A identidade da mulher negra através do cabelo. 2015. Monografia (Especialização em Educação para as Relações Étnico-raciais) - Universidade Federal do Paraná, Núcleo de Estudos Afro-Brasileiros, Curitiba, 2015.
DE PAULA, Juliana Araujo. Bloco afro Ilê-Aiyê: uma história de luta antirracista. Revista Caminhos da História, [s. l.], v. 26, n. 1, p. 98-111, jan. 2021. Disponível em: https://www.periodicos.unimontes.br/index.php/caminhosdahistoria/issue/view/274. Acesso em: 01 mai. 2021.
FERNANDES, Florestan. O negro no mundo dos brancos. 2. ed. São Paulo: Global, 2007.
GIL, Antonio Carlos. Como elaborar projetos de pesquisa. 4. ed. São Paulo: Atlas S.A, 2002.
GODOY, Arilda Schmidt. Pesquisa qualitativa: tipos fundamentais. Revista de Administração de empresas, São Paulo, v. 35, n. 3, p. 20-29, maio/jun. 1995. Disponível em: https://www.scielo.br/j/rae/a/ZX4cTGrqYfVhr7LvVyDBgdb/?lang=pt&format=pdf. Acesso em: 20 maio 2021.
KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 4.0: do Tradicional ao Digital. Rio de Janeiro: Sextante, 2017.
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. 14. ed. São Paulo: Person Education do Brasil, 2012.
LOPES, Dailza Araújo; FIGUEIREDO, Ângela. Fios que tecem a história: o cabelo crespo entre antigas e novas formas de ativismo. Opará: Etnicidades, Movimentos Sociais e Educação, [s. l.], v. 6, n. 8, p. 1-17, set. 2018. Disponível em: https://www.revistas.uneb.br/index.php/opara/article/view/5027. Acesso em: 12 abr. 2021.
LOPES, Morgana Bezerra. Empoderamento feminino e visibilidade dos cachos: um estudo sobre o reposicionamento da marca Salon Line. 2018. Monografia (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Faculdade da Cidade de Maceió, Maceió, 2018.
NASCIMENTO, André José do; MEDEIROS, Maria da Gloria de. Fim da Escravidão e suas Consequências. In: COLÓQUIO DE HISTÓRIA DA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE PERNAMBUCO, 4., 2010, Recife. Anais [...]. Recife: UNICAP, 2010, p. 16-19.
REZ, Rafael. Marketing de conteúdo: a moeda do século XXI. São Paulo: DVS Editora, 2017.
SALON LINE. Disponível em: https://salonline.com.br/. Acesso em: 20 mai. 2021.
SALON LINE. Página SALONLINEBRASIL. Disponível em: https://www.instagram.com/salonlinebrasil/?hl=pt-br. Acesso em: 18 mai. 2021.
SANTOS, Nádia Regina Braga dos. Do black power ao cabelo crespo: a construção da identidade negra através do cabelo. Trabalho de conclusão de curso (Curso de Pós-graduação em Mídia, Informação e Cultura). Centro de Estudos Latino-Americanos sobre Cultura e Comunicação. CELACC/USP, 2015. Disponível em: http://celacc.eca.usp.br/?q=pt-br/celacc-tcc/811/detalhe. Acesso em: 21 mar. 2021.
SANTOS, Tahinan da Cruz. As consequências da escravidão na história do negro no brasil. Diamantina Presença, [s. l.], v. 2, n.1, p. 47-57, nov. 2019. Disponível em: https://www.revistas.uneb.br/index.php/diamantina/issue/view/404. Acesso em: 18 mar. 2021.
TELLES, Renato. Posicionamento e reposicionamento de marca: uma perspectiva estratégica e operacional dos desafios e riscos. 2004.Tese (Doutorado em Administração de Empresas) – PPGA-FEA/USP, São Paulo, 2004.
TORRES, Claudio. A Bíblia do Marketing Digital: tudo o que você queria saber sobre marketing e publicidade na internet e não tinha a quem perguntar. 2. ed. São Paulo: Novatec Editora, 2018.
VERGARA, Sylvia Constant. Métodos de Pesquisa em Administração. 11 ed. São Paulo: Atlas, 2013.
VIEIRA, Beatriz Brito; BITTENCOURT, Karen Rocha. Cabelo, cabeleira, cabeluda, descabelada: o poder do cabelo afro na história e sua segmentação no mercado. Revista Innovare, [s. l.], v. 1, p. 1-10, jul./dez. 2019. Disponível em: http://cescage.com.br/revistas/index.php/Innovare/article/view/978/454. Acesso em: 23 mar. 2021.
